——2012工程機械數(shù)字營銷最佳實踐與創(chuàng)新典范評選結果揭曉
2012年11月16日，“數(shù)字視覺與營銷暨第五屆中國工程機械CIO高峰論壇 ”在山東煙臺隆重召開。來自國內外工程機械的知名整機廠家、代理商、頂級的數(shù)字服務商、專家、學者等數(shù)百名行業(yè)精英歡聚一堂，共同分享新銳前沿科技，探討數(shù)字化時代浪潮之下工程機械企業(yè)的應對之道和變革之路。
變革、創(chuàng)新、融合——迎接數(shù)字新營銷時代
數(shù)字信息技術促使營銷方式產(chǎn)生新的模式——數(shù)字營銷，這種基于IT和互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)）技術、以“關注客戶體驗和數(shù)據(jù)分析為中心”的創(chuàng)新營銷方式，正在向傳統(tǒng)營銷方式發(fā)出挑戰(zhàn)。今年以來，工程機械市場表現(xiàn)雖然不容樂觀，但是關于營銷理念的討論卻熱度不退。數(shù)字化技術的日臻成熟和新媒體的發(fā)展壯大，給企業(yè)的營銷模式變革打開一扇新的大門。
在此形勢下，中國工程機械商貿網(wǎng)屹立時代潮頭，以“變革、創(chuàng)新、融合——迎接數(shù)字新營銷時代”為主題，為大家提供了一個理性、思辨而又富于前瞻性的交流平臺，深入探討工程機械行業(yè)的數(shù)字視覺與營銷的成功案例及工程機械數(shù)字化營銷未來趨勢，通過信息化與工業(yè)化深度融合助推中國工程機械企業(yè)轉型升級、成功實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
精英云集熱議數(shù)字新營銷時代
“數(shù)字視覺與營銷暨第五屆中國工程機械CIO高峰論壇 ”吸引了國內外眾多工程機械行業(yè)的主流企業(yè)參加。國家工信部信息化推進司副司長董寶青、山東省經(jīng)信委信息化推進出處長耿憲海、煙臺市經(jīng)信委副主任曹菁、煙臺市萊山區(qū)副區(qū)長王嗣強、中國工程機械工業(yè)協(xié)會副秘書長尹曉荔、中國工程機械工業(yè)協(xié)會挖掘機械分會秘書長李宏寶、中國航天科技集團公司總工程師楊海成教授、徐工集團副總裁孫建忠、山東臨工工程機械有限公司IT部主管王世才、小松(中國)投資有限公司IT本部長張洪、中聯(lián)重科混凝土機械分公司信息化總監(jiān)王偉、方圓集團董事局副主席何永榮等行業(yè)知名企業(yè)相關領導，業(yè)內專家學者等百余人齊聚山東煙臺，共襄行業(yè)盛舉。
中國工程機械CIO高峰論壇已經(jīng)成功舉辦四屆，第五屆CIO高峰論壇將在前四屆碩果之上，以數(shù)字新營銷為戰(zhàn)略切入點，為工程機械行業(yè)拓展了發(fā)展的新空間。中國工業(yè)和信息化部信息化推進司副司長董寶青在致辭中結合十八大會議精神，對目前兩化深度融合、信息化建設及創(chuàng)新等國家相關政策進行了詳細解讀，深入淺出、嚴謹透徹的致辭贏得了陣陣掌聲。中國工程機械工業(yè)協(xié)會副秘書長尹曉荔對本次論壇給予了高度評價，她表示此次高峰論壇的召開對工程機械行業(yè)企業(yè)交流兩化融合經(jīng)驗、展示兩化融合成果、確立兩化融合示范典型來說十分必要、非常及時。中國工程機械工業(yè)協(xié)會挖掘機械分會秘書長李宏寶分析了目前工程機械及挖掘機行業(yè)現(xiàn)狀，他表示，挖掘機市場至今仍處于深度調整中，中國工程機械CIO高峰論壇在推廣信息化建設、探索營銷創(chuàng)新、加強業(yè)界交流與合作等方面做了大量卓有成效的工作，這些工作得到業(yè)界的關注和好評。
隨后，論壇進入了高潮迭起的企業(yè)成功經(jīng)驗分享及互動分論壇，徐工集團副總裁孫建忠、山東臨工IT部主管王世才、中聯(lián)重科信息化總監(jiān)王偉、小松（中國）IT本部長張洪、方圓集團董事局副主席何永榮等知名企業(yè)CIO進行了主題演講，分享了各自在信息化建設及數(shù)字新營銷過程中取得的成功經(jīng)驗。
孫建忠在發(fā)言中表示，2012年中國工程機械行業(yè)受宏觀經(jīng)濟影響，整個行業(yè)陷入了深度整合時期。當前形勢下，持續(xù)的創(chuàng)新和創(chuàng)造性的營銷方式是保證企業(yè)核心競爭力的兩大法寶。以互聯(lián)網(wǎng)和3D視覺體驗為代表的信息傳播技術，在一定程度上改變著人們的生活方式和生活理念，因此如何實現(xiàn)與消費者的互動溝通和營銷效益的最大化，成為擺在企業(yè)面前的重大課題。徐工集團經(jīng)過數(shù)年的變革創(chuàng)新，通過公司與媒體平臺三方協(xié)作，以用戶需求為核心驅動力，把握最新的傳播理念和技術，創(chuàng)造了一系列超越用戶期待的產(chǎn)品案例，并且在產(chǎn)品營銷展示中成績斐然。
王世才在介紹臨工信息化發(fā)展歷程時表示，作為一家秉承“效率至上、科技領先”核心價值觀的國際化企業(yè)集團，臨工信息化建設經(jīng)過自主建設階段、依托SAP大型平臺全面提升階段以及平臺標準化、精細化發(fā)展階段，爭取在2015年將公司建設成為國內信息化標桿，關鍵業(yè)務領域信息化覆蓋率達到90%，核心業(yè)務領域信息化集成率100%，進一步消除信息“孤島”，構建起高效、安全、精細的大型信息化管理平臺。
煙臺杰瑞動畫科技有限公司副總經(jīng)理李騰以“引領未來、創(chuàng)造未來——企業(yè)數(shù)字化營銷的發(fā)展方向”為主題，與大家共同探討數(shù)字化營銷在工程機械行業(yè)的影響和應用，將數(shù)字化營銷能為企業(yè)帶的幫助一一列舉，引起了參會嘉賓的極大興趣。他表示，數(shù)字化技術給傳統(tǒng)營銷帶來革命性顛覆，給企業(yè)帶來無限活力和發(fā)展空間。作為品牌營銷組合的重要增長極，數(shù)字化營銷將依然保持高速發(fā)展，引領未來的營銷潮流。
《鐵腕兒》耀世首發(fā)營銷與創(chuàng)新典范再掀高潮
處在21世紀的我們，為著適應這個日新月異的時代，常常忘記了閱讀的力量。本次高峰論壇期間，中國工程機械商貿網(wǎng)首開行業(yè)先河，精心打造了一款名為《鐵腕兒》的高端電子雜志。借助平板電腦的高端平臺，獨特的視角，酷炫靚麗的設計，新穎豐富的內容，鮮活獨特的展示手法，一個與眾不同的工程機械大世界躍然眼前！《鐵腕兒》在論壇上一經(jīng)展示，便博得滿堂喝彩！
為了表彰近幾年來在數(shù)字營銷、電子商務營銷、信息化等領域創(chuàng)造了非凡的價值，做出巨大貢獻的企業(yè)，論壇在“徐工之夜”晚宴期間還進行了“2012工程機械服務信息化應用實踐典范”、“2012工程機械電子商務營銷實踐典范” 、“2012工程機械行業(yè)信息化應用優(yōu)秀整機企業(yè)”、“2012工程機械行業(yè)信息化應用優(yōu)秀代理商”的頒獎，對優(yōu)秀企業(yè)的表彰亦是對更多企業(yè)的激勵。
獲獎企業(yè)紛紛表示，未來將繼續(xù)努力樹立營銷品牌、打造行業(yè)標桿，促進工程機械行業(yè)數(shù)字化、信息化更加規(guī)范、健康的發(fā)展，進一步激發(fā)工程機械數(shù)字營銷領域的活力，從而實現(xiàn)更大的突破。
本屆盛會得到徐工集團、臨工集團和北京元工國際科技有限公司（紫光元工）的鼎力支持。北京元工國際科技有限公司丁德宇在接受21-sun記者采訪中表示，作為一家專業(yè)研發(fā)MES系統(tǒng)平臺的軟件供應商，他認為中國工程機械行業(yè)前景非常廣闊，信息化與數(shù)字化技術的不斷進步，必將推動工程機械行業(yè)進一步實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
